晨光熹微，古城邯鄲蘇醒。登上26路成語公交專線，開啟一場(chǎng)成語之旅。
毛遂自薦、胡服騎射、完璧歸趙……邯鄲有著3000多年建城史，歷史文化底蘊(yùn)深厚，特別是從這里誕生的1584條成語典故，成為邯鄲獨(dú)樹一幟的地域文化符號(hào)。
擦亮成語文化這張城市名片，邯鄲堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，深挖歷史資源，創(chuàng)新表達(dá)方式，豐富體驗(yàn)場(chǎng)景，以成語旅游牽引文旅產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，“成語典故之都”綻放新活力。
從成語開始讀懂一座城
成語卡通小掛件、成語貼畫扶手，窗戶上貼著成語燈帶，車上還滾動(dòng)播放成語故事小視頻。環(huán)顧四周，整個(gè)26路公交車廂，就像一座移動(dòng)的“成語展廳”。
成語公交，既是城市流動(dòng)的風(fēng)景線，也是文化線。
浸潤著滿車的成語文化，穿行邯鄲城內(nèi)，成語元素遍布街頭巷尾：成語主題公交站亭成為街頭一景，跨街廊架成語燈箱一路延伸，成語雕塑、石刻、牌匾隨處可見，就連路上鋪設(shè)的井蓋都是浮雕成語圖案。
車行至叢臺(tái)路陵西街口站，下車便抵達(dá)邯鄲道歷史文化街區(qū)。
“客從長安來，驅(qū)馬邯鄲道?！睔v史上，邯鄲道是太行山東麓大道繞不開的節(jié)點(diǎn)，是明清時(shí)期邯鄲古城南門通北門的核心街道。
今年1月25日，邯鄲道開街。這段長約2公里的街道，將“邯鄲學(xué)步”的學(xué)步橋、“胡服騎射”的武靈叢臺(tái)等成語景點(diǎn)串珠成鏈，讓游客逛一條街就能實(shí)地感受邯鄲的成語文化，成為熱門打卡地。
線上“種草”，線下奔現(xiàn)。5月1日，趁著假期，來自石家莊的大學(xué)生張鳴來到心心念念的邯鄲道。她還特意租了套戰(zhàn)國袍，畫上精致妝容，沉浸式探秘成語典故。
在成語咖啡館里，品一杯“完璧歸趙”拿鐵；在巷上甜品店，嘗一款“回車巷”甜點(diǎn)；下午觀一場(chǎng)“負(fù)荊請(qǐng)罪”成語實(shí)景演出；晚上找一間成語特色民宿歇下，在甜美夢(mèng)鄉(xiāng)中回味成語韻味……
“濃濃的成語元素，讓這里別有一番味道。古城不再是塵封的過去，而是鮮活的場(chǎng)景、觸手可及的特色文化?！睆堷Q深有感觸地說。
滿地成語傳風(fēng)雅，一城典故話滄桑。
邯鄲把成語IP全方位融入城市建設(shè)，加快建設(shè)成語場(chǎng)館、成語街區(qū)、成語景區(qū)等，讓成語符號(hào)浸透到城市的角角落落，打造獨(dú)具特色的成語旅游場(chǎng)景，激發(fā)城市發(fā)展活力。
從成語開始，讀懂一座城，成為當(dāng)下邯鄲的熱門打開方式。2024年全年接待游客1.03億人次，同比增長20.9%。
創(chuàng)新表達(dá)讓成語“開出花”
“大家看這款A(yù)R成語冰箱貼，用手機(jī)掃描背面的二維碼，就能觀看成語動(dòng)畫故事，讓成語典故鮮活起來?！?/p>
4月15日下午5時(shí)，位于“邯鄲成語一條街”上的成語之都·文創(chuàng)旗艦店內(nèi)，主播娜娜一襲戰(zhàn)國袍，正給直播間粉絲們熱情推介成語文創(chuàng)商品。粉絲紛紛留言：“沒想到，成語也可以這么潮”“沒有人能從這里空手走出來”……
環(huán)顧店內(nèi)，從飾品、家居用品到工藝品，琳瑯滿目的成語文創(chuàng)商品擺滿展柜。除了常見的書簽、冰箱貼、筆記本，頗具邯鄲特色的成語郵票、成語絲綢書和成語卷軸畫等讓人眼前一亮。
邯鄲厚重的成語文化，為文創(chuàng)商品開發(fā)提供了肥沃的土壤。邯鄲成語之都·文創(chuàng)旗艦店負(fù)責(zé)人戎譽(yù)介紹，這里精選了八大系列1.4萬余件文創(chuàng)商品。每一件文創(chuàng)商品都將成語文化與日常生活完美融合，吸引游客把成語帶回家。
用奇思妙想推動(dòng)成語文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。邯鄲通過科技、商業(yè)、文化創(chuàng)意等手段，將成語文化與衣食住行游購?qiáng)视袡C(jī)融合，不斷豐富拓展“成語+”，讓成語文化可帶走、可沉浸、可觸摸。
“‘邯丹丹’，來場(chǎng)成語接龍比賽吧！”近日，邯鄲博物館二樓的數(shù)字成語館內(nèi)，不少小朋友正和邯鄲成語數(shù)字人推廣大使“邯丹丹”互動(dòng)。
對(duì)面柱形屏幕上，身穿戰(zhàn)國袍的美女“邯丹丹”欣然應(yīng)邀。20個(gè)回合下來，“邯丹丹”略勝一籌。最后，她以一段舞蹈回應(yīng)了大家的掌聲。
揮一揮手，就出現(xiàn)在古趙邯鄲街頭，和古人學(xué)習(xí)走路和射箭。在數(shù)字成語館漫畫互動(dòng)區(qū)，游客可以化身漫畫中的參與者，與成語故事中的人物共同完成內(nèi)容創(chuàng)作，還可以根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)提示，進(jìn)入元宇宙“成語典故之都”遨游。
典雅的古風(fēng)音樂響起，成語舞蹈詩開演，食客一邊欣賞精彩的表演，一邊依傳統(tǒng)禮儀享用創(chuàng)意美食。沉浸式成語餐秀帶來新鮮體驗(yàn)感。
夜幕降臨，武靈叢臺(tái)化身立體幕布，伴隨著戰(zhàn)馬嘶鳴聲，“胡服騎射”數(shù)字動(dòng)畫呈現(xiàn)眼前。一場(chǎng)成語數(shù)字光影秀讓游客“一眼三千年”。
層出不窮的文旅新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造出形式多樣的文旅新體驗(yàn)，持續(xù)制造消費(fèi)新爆點(diǎn)。在邯鄲，成語文化不僅被“喚醒”，還“開出花”。
花式“整活”激發(fā)文旅引力
穿上戰(zhàn)國袍，免門票還能領(lǐng)禮包！
“五一”假期，邯鄲文旅實(shí)力圈粉。品成語、游古城、吃美食、賞春景、看演出、探文博、訪民俗、逛夜市，文旅活動(dòng)精彩紛呈。尤其值得一提的是，戰(zhàn)國袍成為假日期間古城一道亮麗風(fēng)景。
在熱鬧街區(qū)、景區(qū)景點(diǎn)、文博場(chǎng)館、大型商超，身著紅色戰(zhàn)國袍的接待人員和志愿者，為游客提供導(dǎo)覽導(dǎo)購、志愿講解等服務(wù)。游客身穿戰(zhàn)國袍，不僅可以在邯鄲道掃碼領(lǐng)禮包，游覽媧皇宮、太行五指山、京娘湖、磁州水墨園等16個(gè)景區(qū)還免首道門票。
“成語元素仍然是假日頂流?！焙愂形幕瘡V電和旅游局局長李春紅說，“五一”期間，城區(qū)各大公園開展成語尋寶活動(dòng)，文藝院團(tuán)在學(xué)步橋、叢臺(tái)公園等地演繹成語故事。精心設(shè)計(jì)的“跟著成語去旅游”線路及兒童成語禮物派發(fā)活動(dòng)，讓游客參與進(jìn)來，在游玩中欣賞成語、品味成語。
文旅出圈又出彩，離不開營銷方式的花樣上新。
“邯鄲戰(zhàn)國袍”在抖音、微博等平臺(tái)上圈粉走紅，著戰(zhàn)國袍游邯鄲，成為年輕人追捧的國風(fēng)新潮流；微短劇《等你三千年》成了網(wǎng)絡(luò)爆款，吸引網(wǎng)友為一部劇奔赴一座城；與央視合作《成語探華夏》節(jié)目，讓邯鄲成語旅游品牌叫響全國。
“當(dāng)前，文旅‘花式內(nèi)卷’，要想贏得游客青睞，核心還在于擦亮特色。”李春紅說，邯鄲借助現(xiàn)代傳播手段，多方位、立體化、集中開展成語IP創(chuàng)意營銷，舉辦成語主題品牌活動(dòng)，利用全媒體引流造勢(shì)，形成裂變式傳播效應(yīng)，提升“成語典故之都”品牌吸引力。
持續(xù)擴(kuò)大文旅“朋友圈”，去年以來，邯鄲先后赴北京、鄭州等地開展宣傳推介，加強(qiáng)與京津冀、長三角、珠三角等區(qū)域城市合作。
每一次“走出去”，邯鄲都帶著滿滿誠意，發(fā)放文旅消費(fèi)券、減免景區(qū)門票、自駕游加油優(yōu)惠……一系列寵粉措施引來八方游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，外地牌照汽車進(jìn)入邯鄲中心城區(qū)數(shù)量同比增加33.5%。
城以文興，成就邯鄲的過往；以文興城，開創(chuàng)邯鄲的明天。
成語文化綻放出彩，讓這座三千年古城生機(jī)無限。邯鄲正在變成一座天然的成語博物館、全域的成語體驗(yàn)地和更多游客向往的旅游目的地。
